Marca personal a la marca (C. Treviño)

La marca, como elemento distintivo de un producto o servicio, debe ser sometido a un marcaje personal por los deportistas de alto nivel. En efecto, en México cada vez es más común que los futbolistas utilicen su nombre público para crear sitios de internet o líneas de ropa. ¿Qué tanto se le da la protección debida al registro de la marca?

Hoy en día el futbolista es en sí mismo una marca, con todas las implicaciones que esto conlleva. Ronaldinho, Francesco Totti, Frank Rijkaard y Joe Cole han podido conocer de primera mano las dificultades que se pueden tener al no tener cuidado con la protección legal de su marca. Veamos el caso de Ronaldinho.

La página oficial de la estrella del Barcelona, http://www.ronaldinhogaucho.com/, veía sus visitas reducidas en virtud de una página registrada por un particular: http://www.ronaldinho.com/. Lo anterior genera un conflicto debido al aprovechamiento que un tercero está haciendo del nombre y la fama del futbolista.

El asunto llegó hasta el Centro de Arbitraje y Mediación de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual con sede en Ginebra, Suiza. A Ronaldinho nunca se le ocurrió registrar su nombre como marca, pero la ley lo favorecía ya que por asimilar internacionalmente a Ronaldinho con su persona, se puede alegar la titularidad de la marca. Por otra parte, la persona que registró el dominio ronaldinho.com, carecía de derecho e interés legítimo y actuaba de mala fe ya que no era la primera vez que realizaba este tipo de actos.

El grupo de expertos encargados de tomar una decisión, otorgó la razón a Ronaldinho y el nombre de dominio ronaldinho.com fue transferido al futbolista blaugrana. Todo esto es un pequeño ejemplo de las distintas dimensiones que existen en la vida de un deportista de alto rendimiento. De la marca al delantero en la cancha a la marca de la propiedad intelectual fuera de ella, y para realizar el marcaje fuera de cancha se necesita de expertos en el área de arbitraje, propiedad intelectual, etc.